说了这么多年,你还是不知道微博对手机意味着什么?

小尾巴是微博绝对被低估的价值露出方式,而微博本身对于手机行业的长尾价值,也刚刚被行业挖掘了十之一二而已。

我可能不止十次在多种社交媒体当中说过,微博的多个露出端,尤其是微博尾巴显示的手机型号,对手机品牌具有根本无法估量的意义和价值。

任何一个真正的大V,都可以每天对着自己的精准粉丝曝光上百万次。而这也就是上百万的手机型号露出,这种价值对于手机厂商来说,简直是有市无价的绝对价值广告。(扫描文末二维码关注可获取更多内幕,每日一深度!)

由这一个细节就可以看出,微博对智能手机品牌的价值远比想象中更重要,而如果体系化来看微博与手机的关系,我们甚至可能非常吃惊的发现,微博竟然可以变成中国手机市场的最清晰镜子,在乱云飞渡的手机市场中照出一种清晰的逻辑走向。

说这些,是因为微博刚刚发布了最新的智能手机市场报告,今天咱们就来深八一下这份报告带来的“绝密情报”。

【三家争鼎与苹果后退:从微博看手机市场走势】

根据刚刚微博与知名市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》,我们可以看出在整个2016年中,中国手机市场经历了非常多饶有趣味的变化。

总结其中最重要的几点,可以归纳为三点:

第一,华为、OPPP、vivo三强争霸时代到来:从存量排名来看,2016年度华为+OPPO+vivo三大品牌占据活跃存量设备34%的份额,而上一年度为23%,这三大品牌总体份额超过其它安卓品牌总和。从各品牌换机留存率来看,vivo的本品牌留存率增长最快,OPPO和华为保持良好增长态势。另外,国内安卓品牌中,只有这三家品牌留存率保持增长,品牌优势开始凸显。

第二,三星、小米全线下滑。在vivo、OPPO快速增长,华为稳中有升的同时,共同抢占了三星、小米的市场份额。尤其伴随着Note7爆炸事件的持续发酵。三星的市场份额可谓全线溃败,这点在微博上也能强势体现出来。

第三、苹果的后退持续进行中。国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长,一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。报告显示,在微博存量和新增设备排名上,苹果虽然保持领先,但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上,苹果品牌份额下滑6%。这一点从IDC最新的报告也能看出端倪,数据显示2016年全球智能手机市场年度总出货量中,安卓系统的市场份额达到了85%,同比增长5.2%;而苹果iOS的市场份额为14.3%,同比下降11%。无独有偶,移动App市场研究机构Newzoo最近发布的一份报告也显示,在中国境内监测到的3.5亿台常用移动设备里,iOS 系统的份额从今年1月的 29.1% 下降到 26.3%。尽管苹果还保持着市场第一的地位,但在后面追赶的 Android 手机厂商增长势头还很明显。

这三大变化,展示出了整个中国手机市场2016最大的变化趋势。而非常有意思的是,这与多种实际市场数据精准吻合,这种情况,又能说明什么呢?

【用户换机习惯:为何微博能成为最精准数据源】

我们知道,智能手机品牌商最关心的问题就是用户的手机更换率和更换趋向。因为仅仅从消费端的数据看,只能看到自身品牌的出货量。而这些出货量流向了哪里,有多少老用户继续购买,有多少老用户放弃了自己的品牌,而新用户又从哪些品牌转移了过来,这都是手机厂商无比关心,却又难以获知的问题。

有意思的是,微博作为唯一的开放生态国民社交平台,正好可以有效起到这样一个作用。截止2016年底,微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿,移动端占比高达90%,移动端的用户规模仅次于手机QQ和微信。因为微博的天生开放基因,让它自发形成了一种可以对外公开,无需隐藏的透明数据属性。而且相比微信的封闭生态,微博带来的消费影响力也更加显而易见一些。

华兴资本在研报中已经指出,微博已经触及45%的中国移动互联网用户。作为国民APP,微博记录了每一位用户更换手机的时间节点与使用效率,这些数据汇聚起来是一股洪流。拉升出国内手机市场独一无二的数据源。

虽然各家调查机构都宣称有非常精准的数据路径,但必然没有什么数据源可以像微博与手机的关联这样密切而真实。

所以说,微博象征着唯一无需隐藏的手机使用习惯,而它折射出的未来,更是能量超过想象。

【从数据意义到更多:从苹果撩微博看手机的新营销战场】

如上所示,微博对于手机厂商的数据借鉴与行业跟踪意义可谓非凡。但在微博的社交黏度属性深入之下,其能提供的价值又不仅如此。

比如说我们看到了苹果手机在中国市场的不断后退,苹果自身又怎么可能不知道?而苹果方面做出的诸多反应也是耐人寻味的。在2015年,库克访华期间率先在微博上开通了个人账号,与中国果粉广泛互动。而前段时间iPhone7红色版发行时又在微博做了开屏广告,打了一招非常接地气的微博营销。

甚至有友人提醒我,这样下去苹果开官微恐怕也不远了。

说实话,苹果这种做法,本质上看中的就是微博上深度社交生态带来的广泛影响效果。因为人总是从众的。通过社交平台上对手机的选择和使用体验说明,手机品牌可以激起广泛用户的兴趣和关注,这比如今各种广告都要来的有效,可说是最根本的社会化营销方式。

而微博聚拢了无数大V与明星,又与手机天然结合的特点,也让粉丝经济打通手机品类成为了微博的最重要功能之一。

就像我说过的,小尾巴是微博绝对被低估的价值露出方式。而微博本身对于手机行业的长尾价值,也刚刚被行业挖掘了十之一二而已。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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